Ход дня: Масленица в Майнкрафте

«Теремок» отпразднует в Масленицу в Minecraft – в цифровом пространстве будут праздничные гулянья, катанья на горках, реальные призы и сожжение чучела пиксельной Масленицы

Необычное визуальное решение для пиар-кампании Масленицы в сети блинных «Теремок» придумали совместно со строителями из «Высшей школы экономики», организовав в Minecraft игровое пространство, где игроки пройдут квест, поучаствуют в конкурсе строительства сказочных теремков будущего, смогут выиграть призы и «проникнуться духом Масленицы в диджитал-пространстве» (цитата из пресс-релиза).

Minecraft – одна из самых популярных игр в мире, вышла в 2011 году и на сегодняшний день является самой продаваемой игрой в истории с аудиторией более# полумиллиарда человек. В 2020 году начал работу HSE Minecraft – онлайн-проект, созданный студенческими организациями НИУ ВШЭ. Команда строителей возвела в Minecraft цифровой корпус Вышки, создав в игре пространство, где студенты могли бы встречаться онлайн. Помимо общения, пространство используется для строительства всевозможных объектов, например, виртуальных копий Царицыно или парка Горького. Или вот – «Теремок».

С 11 по 14 марта в игровом пространстве «Теремка» в Minecraft пройдет конкурс по строительству «теремков будущего». Участвовать монут все желающие, а авторы самых интересных работ получат призы от «Теремка». Подведение итогов и награждение победителей состоится 16 марта.

А 14 марста, в последний день Блинной недели, в локации «Теремка» в Minecraft развернутся праздничные гулянья. Игроки смогут побороться за призы, катаясь на виртуальных ледяных горках – троим самым быстрым достанется по промокну на 2500 рублей, которые можно потратить в «Теремке». Еще в ярмарочной зоне будут спрятаны 50 промокодов на 300 рублей каждый – их можно обменять на настоящие скидки в реальном «Теремке». Завершатся торжества традиционным сожжением чучела пиксельной Масленицы.

Маркетинг «Теремка» не впервые использует «цифровые» способы привлечения аудитории, несколько лет назад, например, сеть объявляла о запуске блинкоинов, с планируемым объемов выпуска 30 млн штук.